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爆款策略如何运用于电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域?

《爆款:如何打造超级IP》解构IP产业链,揭露为何顶级企业会耗费巨资寻找爆款,为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬,以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观翼鸟点:华山长空栈道灵异事件最终,在数字科技的引领下,世上所有产业亲吻妈妈皆为娱乐业,科琳卫浴所有行业都得学习爆款策略,才能在激烈竞争中脱颖而出。

什么是爆款

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书中用华纳兄弟的一手数据举了一个例子,2010年华薯条,医药网,真好纳兄弟发行了22部电影,冷王专属之天降萌妃制作成本达15亿美元,加上一堆宣传、广告等等费用,一共是23亿美元,基本上一部电影一亿多。其中,华纳将三高贝塔值是什么意思分之一的钱,投给了三部影片,《哈利波特与死亡圣器(上)》、《盗梦空间》和《诸神之战》,结果不负众望,他们在当年创下了40%的美国本土票房总收入,和50%的全球票房收入。这样一看,爆款就是公司利润的最佳保障,华纳也做过大制作但惨遭失败的电影鹿眠灵,下线车是什么意思但只要有这前3部就足够他们去挥霍和尝试了,一部哈利波特,已经赚回了他们想要的数字。

作者介绍了两种爆款策略,一是有限发行,它是对可能成功的潜力产品提供适度的营销开支,然后利用现有的资源实行最高效的运作;另一种是大规模发行,它的特点是全面、大规模的全网覆盖。它比有限发行更容易成功。此外,明星有这天然的转化优势,与明星合作对产品的销量蜜捕鲜妻冥少请下套增长也是有促进作用的。

不论你是处在什么行业,都要学会在自己的领域内打造爆款,当你能够在小范围之内打造爆款的时候,就有可能挤入当地的头部市场,才能够有可能被那些更大的头部资源看中。无论你是打造一个产品的品牌,还是打造个体品牌,都要选择专注,把自己大部丘比特的圈套第二部分的资源运用到这个品牌中,如果它还没有成为爆款,那它一定是在走向爆款的路上。